- España es el país donde los consumidores gastan más en ocio fuera de casa, según el estudio global de ACNielsen "Consumer Confidence Index"
- En España, las mayores preocupaciones son el paro o seguridad en el trabajo, la salud y la situación económica.
8 de Junio de 2005
Madrid
Europa es de las zonas mundiales donde se muestra mayor pesimismo ante la evolución futura de la economía, hasta el punto de que siete de los diez países más pesimistas se incluyen en el continente europeo. La mayoría de los consumidores Europeos no muestran excesivo optimismo ante el futuro de su economía, y consideran que evolucionará de forma negativa, según el estudio on-line de ACNielsen "Consumer Confidence".
"Con la excepción de Irlanda, Rusia y Noruega, parece evidente que los consumidores europeos se muestran abatidos, y no ven la luz al final del túnel", señala Frank Martell, CEO de ACNielsen Europe. Los consumidores de Francia, Italia y Alemania creen que sus economías han empeorado en los últimos seis meses, y tampoco muestras muchas esperanzas de que mejoren en los próximos tiempos.
Noruega, Dinamarca, Polonia, Irlanda y Rusia son los únicos países europeos que piensan que su economía mejoró en los últimos seis meses, mientras Polonia, Rusia e Irlanda destacan como los más optimistas ante una previsible mejora de la situación económica.
En el extremo contrario, el 54% de los consumidores de Grecia, el 53% de los franceses y la mayoría de los italianos destacan como los que más piensan en un empeoramiento de la situación económica.
En España, el 35% de los consumidores piensan que la situación económica ha empeorado en los últimos seis meses, y sólo el 17% que considera que ha mejorado, si bien la mayoría, el 47%, considera que se mantiene igual. Preguntados sobre lo que esperan que pase en los próximos doce meses, el 33% cree que empeorará; por el 31% que piensa que mejorará, y el 36% que cree que seguirá más o menos igual.
Los datos europeos contrastan con el optimismo de otras zonas, como India, China o Hong Kong, donde más del 80% de los consumidores creen que la economía ha mejorado en los últimos seis meses, y que la tendencia positiva continuará el próximo año.
La situación laboral en los próximos 12 meses
Con esta idea sobre la situación económica, es lógico que no resulte muy positiva la impresión de los europeos sobre la evolución de la situación laboral en los próximos 12 meses. En España, el 35% de los encuestados considera que será buena, frente al 60% que cree que no será tan buena, un 5% que será mala, y el 1% que la espera excelente. También en este aspecto destaca Irlanda, donde el 74% cree que será buena o excelente; Rusia, con el 75%; y Noruega, en el que el 71% piensa que será buena o excelente.
Pero son mayoría los países europeos que opinan que la situación laboral no será muy positiva: el 48% de los europeos opina que no será tan buena, frente al 37% que cree que será buena, un 4% que espera que sea excelente, y el 11% que la considera mala. Los países más pesimistas ante las preexpectativas laborales son Grecia, con el 28% que cree que será mala; Portugal, con el 22%; Alemania, el 20%; Suecia, el 19%; y Francia, el 16%.
En Norteamérica, donde la economía ha crecido un 3,6% el primer trimestre del 2005, la mitad de los encuestados contestan que la situación laboral de los próximos doce meses será buena.
Economía familiar
Si bien la mitad de los consumidores encuestados en todas partes del mundo describen el estado de su economía familiar como bueno, también consideran que ahora no es el momento de gastar su dinero en cosas que quieren comprar.
"Globalmente, los consumidores se muestran muy precavidos ante la volatilidad de la economía, y quieren estar preparados ante un posible cambio de las circunstancias. Por eso se muestran reacios para realizar grandes desembolsos de dinero", indica Martell.
Incluso en las economías que más crecen como China e India, los consumidores tienen dudas a la hora de destinar su dinero a las compras que quieren hacer. Las excepciones son Dinamarca (6%) y Noruega (8%), donde se dan los mayores porcentajes de consumidores que creen que la situación es excelente para comprar.
En España, el 54% de los consumidores cree que su situación económica familiar en los próximos doce meses será buena, y el 2% excelente; frente al 39% que cree que no será tan buena y el 4% que opina que será mala. El 31% considera que será un buen momento de comprar las cosas que quiere; si bien el 53% piensa que no será tan bueno, y el 14% que será malo, por sólo un 1% que opina que será excelente.
Hábitos de consumo
Una vez cubiertas las necesidades esenciales, los consumidores eligen destinar su dinero a distintos gastos según las zonas mundiales donde viven. En Europa, destacan los gastos en vacaciones (35%), ropa (32%) y ocio fuera de casa (32%). Son también los gastos más destacados en España: ocio fuera de casa (48%), ropa (37%), y vacaciones (34%), aunque también destacan el ahorrar (38%) y pagar créditos o gastos de tarjetas (34%).
A nivel global, más de un tercio de los consumidores mundiales también destinan parte de su dinero a ahorrar (36%), seguido del ocio fuera de casa, vacaciones y ropa.
Los españoles son los que más destacan de todo el mundo en destinar dinero al ocio fuera de casa (48%), un aspecto en que destacan especialmente los países europeos, que acaparan ocho puestos del ranking de los diez países que más destinan a este punto. Por su parte, los norteamericanos y latinoamericanos sobresalen en pagar deudas o gastos de tarjetas de crédito. Los asiáticos son los que más destinan a ahorrar, (51%), al contrario que los países europeos, que no figuran entre los diez más destacados en este aspecto.
Los consumidores franceses hacen honor a su fama de interesarse por la moda, y el 42% indica que destinan su dinero a comprar nuevos vestidos, si bien son superados por los rusos, con el 49%.
Curiosamente, en Estados Unidos la cuarta parte de los consumidores declaran no tener dinero sobrante tras pagar sus necesidades vitales. Si bien los consumidores que se muestran más precavidos con sus gastos son los de Corea del Sur, Grecia y Portugal.
Mayores temores y preocupaciones
Globalmente, las mayores preocupaciones que manifiestan los consumidores son la situación económica, el paro y la salud. "Para los asiáticos, europeos y norteamericanos el mayor temor es la situación económica, mientras los latinoamericanos se preocupan más por el paro y un tercio de los surafricanos destacan la seguridad ciudadana", indica Martell.
En España, la mayor preocupación para los próximos seis meses es el paro o seguridad en el trabajo, citada por el 31% de los entrevistados; seguida de la salud (el 23%), la situación económica (15%); y el terrorismo (el 10%), aspecto en el que supera la media europea del 6%, al igual que en los temores a perder la estabilidad laboral, que en la media europea es del 19%. En el conjunto de Europa destacan la preocupación por la economía (19%), el paro (19%) y la salud (19%).
"En el futuro la salud puede empezar a ser una preocupación compartida por cada vez más consumidores", comenta Martell. Algo que se confirma comprobando que en octubre del 2004 la salud era la mayor preocupación para el 16% de los encuestados, y ahora es citada por el 23%.
Con respecto a las expectativas laborales, España destaca negativamente: el 65% de los españoles encuestados no percibe que tendrá buenas oportunidades en los próximos seis meses, porcentaje bastante más alto que el 52% mundial o el 59% del conjunto de Europa.
En resumen, el optimismo de los europeos sobre la economía es menor que en conjunto del mundo, aunque ha mejorado desde el anterior estudio realizado hace seis meses: el 17% cree que la situación económica mejorará, frente al 11% que lo creía en octubre de 2004.
Sobre ACNielsen
ACNielsen, una compañía de VNU, es líder mundial en investigación de mercados y marketing. La empresa ofrece en más de 100 países de todo el mundo sus servicios de información y análisis de dinámicas de mercado, así como de comportamientos y actitudes de los consumidores. Los clientes de ACNielsen confían en sus productos propios de investigación, herramientas de análisis y servicios profesionales, para comprender los mercados competitivos, descubrir nuevas oportunidades, e incrementar los beneficios y resultados de sus campañas de marketing y ventas. Si necesita amplia la información o aclarar algún detalle, puede llamar a Elena Alonso. 91 377 72 00.
Si necesita ampliar la información o aclarar algún detalle, puede llamar a Elena Alonso. 91 377 72 00, o bien visitar la página www.acnielsen.com.
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