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En España se muestran favorables a la globalización, aunque con reparos por sus posibles amenazas a la cultura y tradicionales locales
4 de Septiembre 2006
Madrid
Vestidos con las últimas marcas de moda internacional, bebiendo refrescos importados, navegando por páginas internacionales de internet en una conocida cadena de cafés, comiendo en otras cadenas de comida rápida internacional… Es evidente que muchas cosas habituales del modo de vida contemporáneo son resultado de la globalización. Algo que la mayoría de las personas ve de forma positiva: según la última Encuesta de Opinión Global de ACNielsen, la mitad de los consumidores mundiales considera que la globalización ha mejorado considerablemente su vida, permitiéndoles acceder a noticias y entretenimientos internacionales, conseguir bienes o servicios al mismo tiempo que el resto del mundo, romper barreras culturales y crear más oportunidades de trabajo.
Entre los consumidores mundiales, los latinoamericanos y asiáticos son los mayores partidarios de la globalización, y los que más valoran lo que les aporta. Los europeos se muestran bastante más escépticos, y señalan tanto los aspectos positivos como los negativos que puede tener.
“Mientras vamos experimentando aceleradamente la integración global, la gente piensa sobre todo que la globalización tiene grandes beneficios al permitirles el acceso a productos, servicios y oportunidades que no serían posible sin ella”, comenta José Luís García Fuentes, director general de ACNielsen España.
En España, favorables con reparos
La opinión de los consumidores en España es bastante cercana a la media de los países europeos. En general, los españoles se consideran partidarios de la globalización y reconocen los beneficios que le aporta, aunque también muestran preocupación por sus posibles problemas.
En nuestro país, el 48% de los consumidores encuestados cree que la globalización aumenta las posibilidades y oportunidades de trabajo; frente al 15% que no lo considera así. Un 55% de los españoles cree que también facilita el acceso a productos y servicios del resto del mundo, por sólo el 9% que opina lo contrario. Y el 39% considera que la globalización rompe barreras y permite entender y ser más tolerante hacia otras culturas y sociedades, si bien un 24% no está de acuerdo con esta afirmación.
No todo lo referido a la globalización resulta tan positivo para los españoles. Así, el 47% de los encuestados observa la globalización como una amenaza para la cultura y tradicionales locales, el mismo porcentaje que la media europea, y frente a un 17% que no opina así. También una clara mayoría del 54% de los españoles que participan en el estudio teme que debido a la globalización la economía nacional es más vulnerable por acontecimientos o tendencias que ocurren en el resto del mundo, por sólo el 13% que no lo cree así.
Hay dos aspectos en los que los encuestados españoles discrepan de la media europea. El primero se refiere a si la globalización está cambiando nuestros valores y haciendo nuestra vida más rápida e impersonal. Un 54% de los españoles está de acuerdo con esta afirmación, frente al 14% que está en descuerdo. La media europea es el 47% de acuerdo, frente al 18% en descuerdo.
El segundo es si la globalización permite acceder a noticias, entretenimientos e información de todo el mundo. El 47% de los españoles cree que sí, porcentaje bastante inferior al 59% de media europea; aunque sólo el 12% está en descuerdo con la afirmación.
Acceso a noticias e información de todo el mundo
En el resto del mundo, entre los más partidarios de la globalización destacan los Latinoamericanos, pues el 75% opinan positivamente de ella, sobre todo por permitirles acceder a noticias e información de todo el mundo. Les siguen los consumidores de Asia Pacífico, con el 70%. De hecho, cinco de los diez países más favorables a la globalización son de Asia Pacífico: el 88% de los malayos, el 79% de los de Singapur, y el 78% de los habitantes de Filipinas.
“La información y la tecnología son factores que conducen a la globalización. El crecimiento de numerosos sitios de internet que permiten acceder e intercambiar noticias, música, o informaciones a través de la red (bloggings, sistemas de mensajería instantánea, boletines electrónicos, correo electrónico, y otros sistemas de comunicación a través de internet) facilita enormemente la comunicación e intercambio entre personas de todo el mundo”, comenta José Luís García Fuentes, director general de ACNielsen España.
Comprando la misma calidad de bienes y servicios globalmente
Como se ha señalado, en muchos países predominan las personas que creen que la ruptura de las tradicionales barreras entre los consumidores de todo el mundo permite disfrutar de una amplia selección de bienes y servicios que antes no estaban disponibles. Destacan Sudáfrica, con el 81%, seguido de India con el 77%, y Filipinas con el 76%. En el extremo opuesto, la quinta parte de los franceses, coreanos y finlandeses se muestran preocupados por las posibles amenazas que supone la globalización para el futuro de los productos y trabajos propios del país.
La globalización también está creando un mundo de nuevas oportunidades de trabajo. Más de la mitad de los latinoamericanos (57%) y de los consumidores de Asia Pacífico (53%) cree que los negocios, compañías y empresas internacionales aportan a sus países más y mejores oportunidades de trabajo. No es sorprendente que seis de los diez países que más opinan así se sitúen en la región de Asia Pacífico, encabezados por India (78%), Filipinas (73%) y China (71%).
“Actualmente, la globalización, y particularmente Internet, ha transformado radicalmente el comercio, creando nuevas vías de comercialización y negocio. La globalización impacta en todos los sectores y cada parte de nuestras vidas, desde la publicidad o las películas que podemos ver, al uso de productos o el traspaso de talentos deportivos desde Asia a Estados Unidos o Europa”, comenta José Luís García Fuentes, director general de ACNielsen España.
En el extremo opuesto, seis de los diez países que más discrepan de las posibles ventajas laborales de la globalización son europeos, con Austria (34%) a la cabeza. En Asia, una tercera parte de los japoneses y cerca de la cuarta parte de los australianos tampoco consideran que la globalización aumente sus posibilidades y oportunidades de trabajo.
Rompiendo las barreras culturales
En cuanto a las ventajas que puede suponer por la ruptura de barreras culturales locales y la comprensión y tolerancia hacia otras culturas, la mayoría de los consumidores de Taiwan (74%), Filipinas (69%) y Malasia (68%) ven aspectos positivos en la globalización. En otros países la opinión no es tan mayoritaria: el 41% de los Tailandeses y una cuarta parte de los australianos discrepa claramente con esta idea.
De hecho, el 64% de los tailandeses ven la globalización con una amenaza a su cultura y tradicionales locales. Una opinión compartida por el 62% de los austriacos y el 57% de los finlandeses, noruegos y suizos. Ocho de los diez mercados que consideran la globalización como una amenaza a su cultura y tradiciones locales son europeas.
Es interesante comprobar cómo el 38% de los norteamericanos piensa que su cultura y tradiciones locales están amenazadas por la globalización, mientras la mayoría argumenta que Estados Unidos ejerce una fuerte influencia en el resto del mundo para extender su cultura y contenidos a través de los medios de comunicación.
En general, los latinoamericanos se muestran favorables a la globalización, si bien el 59% señala que cambia sus valores y hace la vida demasiado rápida e impersonal. Opinión que coincide con la del 47% de los europeos, en general menos partidarios de la globalización. Y con la de casi seis de cada diez habitantes de la India, Tailandia y Singapur. En contraste, sólo el 39% de los norteamericanos apoyan esta idea.
Una de las razones citadas por los encuestados es el sentimiento de que la globalización puede afectar a su economía y su país haciéndola más vulnerable a acontecimientos y tendencias que tienen lugar en otras partes del mundo.
Así piensan el 66% de los encuestados de Nueva Zelanda y el 62% de los australianos, liderando el ranking de países que se sienten más vulnerables a lo que ocurre en el resto del mundo. Le sigue Tailandia (60%), Malasia (59%) y Singapur (56%).
“La moneda siempre tiene dos caras. La globalización tiene un precio”, comenta José Luís García Fuentes. “La investigación claramente lo muestra: mientras en Asia Pacífico una de cada dos personas ven sobre todo los aspectos positivos de la globalización, también señalan que no son inmunes a sus posibles puntos negativos”.
Acerca del estudio
La Encuesta de Opinión Global de ACNielsen es la mayor de estas características, y refleja los hábitos y opiniones de los consumidores internautas, sobre una variedad de temas generales. La ola a la que corresponde este estudio se realizó online sobre 23.500 internautas de 42 países de todo el mundo.
Acerca de ACNielsen
ACNielsen, empresa del grupo VNU, es líder mundial en investigación de mercados y marketing. Ofreciendo servicios en más de 100 países, proporciona mediciones y anlisis de la dinámica de mercados, así como del comportamiento y actitudes del consumidor. Los clientes de ACNielsen confían en sus productos propios de investigación, herramientas de análisis y servicios profesionales, para comprender su posicionamiento competitivo, descubrir nuevas oportunidades, e incrementar la rentabilidad de sus campañas de marketing y ventas.
Si necesita ampliar la información o aclarar algún detalle, puede visitar la página www.acnielsen.com.
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