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La falta de tiempo es la razón principal de su compra, mencionada por el 84% de los españoles que las consumen.
España se sitúa en la media europea de consumo de comidas preparadas, que habitualmente se compran en supermercados e hipermercados.
Las comidas preparadas se prefieren para el plato principal y tomarlas en la cena.
16 de Abril de 2007
Madrid
Cada vez tenemos menos tiempo para preparar la comida de forma tradicional, y por ello es frecuente recurrir a comidas preparadas listas para su consumo en pocos minutos. Hace apenas unos años empezaron a introducirse poco a poco en los hogares, y actualmente es algo absolutamente generalizado: el 62% de los españoles declara comprar de vez en cuando comidas preparadas, y el 14% señala que las compra frecuentemente. La razón principal es evidente: el 77% de los consumidores europeos señala que no tiene tiempo para prepararse su propia comida, porcentaje que en España llega hasta el 84%, según los datos del estudio mundial Nielsen Consumer Survey.
En España, el 14% de los consumidores compra frecuentemente comidas preparadas, y un 48% declara hacerlo ocasionalmente. El 32% dice que no las compra casi nunca, y un 6% nunca. Son porcentajes similares a las medias europeas, donde un 15% las compra frecuentemente; el 39%, ocasionalmente; un 36%, casi nunca, y el 9% declara no comprarlas nunca.
Los países europeos donde más habitualmente se compran comidas preparadas son Grecia, donde el 25% dice hacerlo frecuentemente; y el Reino Unido, con un 20%. En el extremo opuesto, en Dinamarca sólo el 5% dice comprarlas frecuentemente; en Portugal, el 9%; y en Italia, el 10%.
Las comidas preparadas se consumen fundamentalmente en la cena, en la que el 25% de los encuestados europeos declara comerlas habitualmente, y otro 55% lo hace en ocasiones. El 16% dice comerlas habitualmente en el almuerzo del mediodía, y el 54% en ocasiones. Es menos habitual tomarlas como aperitivo, en reuniones con amigos, en vacaciones o acontecimientos especiales, y aún menos en el desayuno.
En España también es la cena el momento más normal de consumo de las comidas preparadas, pues el 21% de los encuestados lo hace usualmente, y otro 66% dice que ocasionalmente. Sólo el 10% declara consumirlas habitualmente en el almuerzo; un 2% en el desayuno; el 7% como aperitivo; el 14% en reuniones con amigos; y el 9% en vacaciones o acontecimientos especiales.
Gastar para sentirse mejor
El 60% de los internautas europeos señala que intenta invertir en cuidado personal porque le hace sentirse mejor, porcentaje que llega al 85% de los portugueses y al 81% de los franceses. En España lo declaran el 68%; más del doble que entre los alemanes, donde sólo está de acuerdo con esta idea el 33%.
También seis de cada diez europeos declara gastar en cuidado personal para estar bien y gustar a su pareja, porcentaje que se eleva al 80% entre los griegos y al 79% en los franceses. Entre los españoles lo declaran el 59%. Mientras de nuevo los de los países nórdicos son los que lo consideran menos importante. Y sólo el 41% de los encuestados declara gastar en cuidado personal para ligar o atraer a otras personas, aunque en el caso de los checos llega al 76%; y en los griegos al 73%. Entre los españoles, apenas el 38% declara estar de acuerdo con esta idea.
Entre lo que hacemos los españoles para mantener buena imagen, el 35% declara usar diariamente productos para cuidado de la piel, uno de los países europeos donde más se usan estos productos; el 15% utiliza productos de cuidado facial; el 29% señala hacerse manicura o pedicura al menos una vez al mes; el 17% masaje corporal una vez al mes; el 28% se depila al menos una vez al mes, aunque el 58% declara no hacerlo nunca, incluyendo en este caso a los hombres; el 16% se hace una limpieza de cutis mensual; y el 24% declara invertir diariamente en cuidado del cabello.
Si el dinero no fuera un inconveniente a veces demasiado importante, lo que más les gustaría hacer a los europeos para cuidar su aspecto personal sería que les diesen masajes, en lo que coincide el 60% de los encuestados; seguido del cuidado del cabello, un 44%; tratamientos faciales y blanqueamiento dental, un 40% en cada caso; cuidado de la piel, un 39%; manicura y pedicura, un 27%; depilación, un 22%.
Entre los españoles, el 66% se apuntaría a los masajes; el 50% al cuidado del cabello y a blanqueamiento dental; el 43% a tratamientos faciales; el 46% a cuidados de la piel; un 22% a manicura y pedicura; y el 37% a depilación, el país europeo que más destaca en este cuidado.
Sobre todo, el plato principal
Entre las comidas preparadas, los consumidores europeos las prefieren sobre todo para el plato principal, que compran habitualmente un 24%, y en ocasiones otro 54%. En segundo lugar estarían las comidas “todo en uno”, que compran con frecuencia el 22% de los encuestados, y ocasionalmente otro 37%. Los postres preparados son la tercera opción más habitual para el 20% de los consumidores, mientras el 51% dice comprarlas de vez en cuando. También tienen aceptación las ensaladas preparadas, consumidas frecuentemente por un 16% de los europeos; y en ocasiones por otro 41%. Es menos frecuente la compra de entrantes listos para su consumo: dice hacerlo habitualmente el 11%, y en ocasiones un 38%.
Aunque, en este caso, los españoles no coinciden tanto con los europeos. En nuestro país, el 21% dice comprar habitualmente comidas preparadas para el plato principal; el 8%, comidas todo en uno; un 8% para los entrantes; el 7% en los postres; y el 12% en ensaladas listas para consumir.
Los europeos compran las comidas preparadas sobre todo en supermercados, donde las adquiere habitualmente el 42% de los consumidores, y ocasionalmente otro 46%. Le siguen los hipermercados, con un 23% de compradores habituales y un 42% de ocasionales. Es menos frecuente en tiendas de comestibles, donde las compra normalmente un 16% y otro 28% en ocasiones; porcentajes similares a los restaurantes, donde un 16% las compra habitualmente y otro 26% de vez en cuando. Resulta menos normal la compra de este tipo de comidas en tiendas de conveniencia, delicatessen y otros comercios.
En España, el 41% de los consumidores dice comprar habitualmente estas comidas listas para consumir en los hipermercados, y el 40% en los supermercados. El 11% las compra en tiendas de comestibles, un 10% en restaurantes; el 6% en delicatessen; y el 4% en tiendas de conveniencia.
La falta de tiempo
Como se ha señalado, el 77% de los consumidores europeos dice que la razón principal para comprar comidas preparadas es sobre todo la falta de tiempo para hacer su propia comida; y otro 11% la cita como la segunda razón más importante. El 9% alude como razón principal que resultan más baratas que comprar todos los ingredientes para preparar la comida en casa; mientras el 7% opina que la calidad de estas comidas es tan buena como la que cocinan ellos; y un 5% dice que no sabe cocinar. Incluso el 3% de los europeos considera que son mejores que si ellos intentan preparar la misma comida.
España es de los países europeos donde más claramente se muestra que la compra de comidas preparadas es debida sobre todo a la falta de tiempo para dedicarlo a cocinar: el 84% de los encuestados señala esta razón como la principal para recurrir a ellas. La segunda razón más citada en nuestro país es que no saben cocinar, mencionada por el 8%. Pero en las demás razones salen resultados bastante por debajo de las medias europeas: sólo el 3% piensa que son más baratas que comprar los ingredientes y hacérsela uno mismo; el 5% cree que su calidad es tan buena como las preparadas por uno mismo; y apenas el 1% opina que saben mejor que las que se hacen ellos mismos.
Los asiáticos, los que más las consumen
Globalmente, los asiáticos son los que más consumen comidas preparadas, pues lo hacen frecuentemente un 23%, y otro 49% en ocasiones. En Norteamérica el 19% de los consumidores dice comprarlas frecuentemente, y otro 45% en ocasiones; porcentajes superiores a los ya señalados de Europa, con un 15% de consumidores frecuentes y el 395 de ocasionales.
Mientras en Norteamérica las comidas preparadas se toman fundamentalmente en la cena (el 42% de los encuestados), al igual que en Europa (un 25%), en Asia su consumo está mucho más repartido: el 18% las toma habitualmente en la cena, el 23% en aperitivo; el 18% en reuniones de amigos o en ocasiones especiales; el 15% en almuerzo; el mismo porcentaje en el desayuno.
Y en Norteamérica es donde más frecuente se toman al mediodía, con un 23% de consumidores habituales.
Las razones de la compra de comidas preparadas son similares en todo el mundo: el 77% de los europeos, el 74% de los norteamericanos y el 71% de los asiáticos reconocen recurrir a ellas básicamente por falta de tiempo. La segunda razón más generalizada es que se consideran más baratas que comprar los ingredientes y prepararlas en casa, lo que creen el 26% de los norteamericanos, el 23% de los asiáticos, y el 19% de los europeos.
Acerca del Estudio
El Estudio Nielsen Global Online se realiza dos veces al año y es el análisis más profundo sobre niveles de confianza, tendencias, hábitos e intenciones de compra y preocupaciones de los consumidores de todo el mundo.
El estudio se realizó sobre 22.780 usuarios habituales de internet de 41 países de Europa, Asia Pacífico, Norteamérica y Países Bálticos: Australia, Austria, Bélgica, Canadá, China, Republica Checa, Dinamarca, Estonia, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, Hungría, Hong Kong, India, Indonesia, Irlanda, Italia, Japón, Corea del Sur, Letonia, Lituania, Malasia, Holanda, Nueva Zelanda, Noruega, Filipinas, Polonia, Portugal, Rusia, Singapur, Suráfrica, España, Suecia, Suiza, Taiwan, Tailandia, Turquía, Reino Unido, Estados Unidos y Vietnam.
Acerca de Nielsen
Nielsen, división de The Nielsen Company, es líder mundial en investigación de mercados y marketing. La empresa ofrece en más de 100 países de todo el mundo sus servicios de información y análisis de dinámicas de mercado, así como de comportamientos y actitudes de los consumidores. Los clientes de Nielsen confían en sus productos propios de investigación, herramientas de análisis y servicios profesionales, para comprender los mercados competitivos, descubrir nuevas oportunidades, e incrementar los beneficios y resultados de sus campañas de marketing y ventas.
Acerca de The Nielsen Company
The Nielsen Company es una compañia global de información y medios líder en el mercado y con marcas reconocidas en el sector de información de mercados (ACNielsen), información de medios (Nielsen Media Research), publicaciones profesionales (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek), ferias comerciales y la sección de periódicos (Scarborough Research). Esta compañía de titularidad privada cuenta con más de 42.000 empleados y tiene actividades en más de 100 paises. Sus sedes principales se encuentran en Haarlem (Países Bajos) y Nueva York (EEUU).
IMPORTANTE
Si necesita ampliar la información, solicitar datos concretos de algún país o aclarar algún detalle, puede ponerse en contacto con Elena Alonso. 91 377 72 00, o visitar la página www.acnielsen.es
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