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Diseño/metodología:
- ads@work: Test de dos fases. Fase 1: entrevista basada en una encuesta personal asistida por ordenador con una duración de entre 15 y 20 minutos. Fase 2: consiste en entrevistas semiestructuradas de "diagnóstico" con un subconjunto de prueba desde el paso 1. Por regla general, el número de encuestados a los que entrevistamos oscila entre 125 y 150 en la primera fase y el subconjunto lo forman entre 25 y 30 personas.
- ads@work en línea es una versión modificada que se ha adaptado para su realización en línea. En la versión en línea no se lleva a cabo la segunda fase.
Cuestiones de marketing analizadas:
- Efectividad de la publicidad en comparación con los objetivos de comunicación
- Evaluación comparativa con las ejecuciones anteriores o de la competencia
Análisis resultantes:
Permite evaluar la publicidad basada en la serie de medidas EPIC (Empatía, Persuasión, Impacto y Comunicaciones). Además de las medidas cuantitativas, proporciona entradas cualitativas para ayudar a redefinir la publicidad.
Trabaja:
De forma independiente y alineada con Winning Brands. Las medidas de comunicación EPIC proporcionan un enlace a los estudios de comunicación ads@work y packs@work.
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