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Diseño/metodología:
Un módulo de Winning Brands que se centra en las cuestiones relacionadas con la comunicación publicitaria. Utiliza los principios de ads@work para la evaluación de publicidad pero en una versión más sencilla. Es similar a los estudios de Winning Brands y a las entrevistas telefónicas o en persona realizadas a los consumidores objetivo para la muestra de categoría o de adultos/hogar general. Se puede utilizar como parte de un sondeo de seguimiento en curso, medición periódica o procedimientos ad hoc.
Cuestiones de marketing analizadas:
Efectividad de una campaña de publicidad en relación con la medición de la audiencia publicitaria (conocida como Gross Rating Point o GRP). Relaciona la campaña con el valor de la marca
Análisis resultantes:
Mediciones clave del rendimiento de la publicidad según los elementos de empatía, impacto y comunicación. Seguimiento de la efectividad de la publicidad conforme a la medición GRP y a la creación de modelos para determinar la respuesta a determinadas campañas.
Trabaja con:
Datos de medición de medios de comunicación, datos de inversión en publicidad y resultados clave del valor de WB Equity. Enlace de las medidas de los indicadores clave de rendimiento EPIC con ads@work y packs@work.
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