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Diseño/metodología:
Análisis diferenciado conjunto "basado en cartas". Este enfoque permite al encuestado clasificar un número de combinaciones de atributos de productos predefinidos. Dependiendo del número de atributos X niveles de atributo, puede utilizar un factorial completo (es decir, todas las combinaciones) o parcial (una ‘muestra equilibrada’ de las combinaciones). Por lo general, los encuestados no ordenarán más de 30 cartas con diferentes ofertas de productos.
Cuestiones de marketing analizadas:
Ayuda a medir la importancia de los atributos del marketing mix (nivel de precios, rendimiento, tipo de paquete, marca, etc.) a los ojos del consumidor y cómo seleccionan los diferentes niveles de atributos para elegir el conjunto final. Permite comparar las posibilidades de preferencias sobre la oferta de los productos (y competidores) en un nivel de mercado de objetivo total y en segmentos predefinidos.
Análisis resultantes:
Utilidad (importancia) de todos los atributos y los niveles de cada uno. Posibles cuotas de preferencia de las combinaciones de atributos de productos.
Trabaja con:
Se debe utilizar en conjunción con algunos análisis de grupos (segmentación) debido a lo anterior. Pueden ser independientes o se pueden añadir a una prueba de producto o concepto. Si el número de ofertas del producto en el diseño es limitado (c.15-18) puede formar parte incluso de un U&A. Se puede utilizar con grupos centrales si hay varios en un proyecto (pero con reservas, dependiendo de la variedad de los encuestados).
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