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Diseño/metodología:
Análisis conjunto adaptable a través de ordenador: adaptable significa que el modelo comienza con todas las combinaciones de atributos del producto posibles y las muestra de forma repetitiva al encuestado, seleccionando nuevas combinaciones de forma que se elimine la clase de combinaciones en las que el encuestado ha mostrado poco interés.
Cuestiones de marketing analizadas:
Ayuda a medir la importancia de los atributos del marketing mix (nivel de precios, rendimiento, tipo de paquete, marca, etc.) a los ojos del consumidor y cómo seleccionan los diferentes niveles de atributos para elegir el conjunto final. Permite comparar las posibilidades de preferencias sobre la oferta de los productos (y competidores) en un nivel de mercado de objetivo total y en segmentos predefinidos.
Análisis resultantes:
Utilidad (importancia) de todos los atributos y los niveles de cada uno. Posibles cuotas de preferencia de las combinaciones de atributos de productos.
Trabaja con:
Se debe utilizar en conjunción con algunos análisis de grupos (segmentación) debido a lo anterior. Puede ser independiente y, al realizarse mediante un ordenador, requiere que se lleve a cabo en un entorno CLT (Central Location Test) y se puede añadir a una prueba de producto o concepto. Se puede utilizar con grupos centrales, si hay varios en un proyecto (pero con reservas, dependiendo de la variedad de los encuestados).
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