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Diseño/metodología:
Análisis del panel de consumidores según marcas en el nivel de categorías. Analiza el comportamiento de compra en dos períodos de tiempo diferenciados en los mismos hogares.
Cuestiones de marketing analizadas:
- ¿Qué impulsa las ventas en el volumen de marca?
- ¿Qué grado de canibalismo existe entre mis marcas?
- ¿Mi estrategia de marketing ha conseguido atraer a nuevos compradores?
Análisis resultantes:
Indicadores clave de rendimiento para ambos períodos. % del volumen de la marca A que ganó o perdió ante otras marcas de la categoría, % de compradores nuevos o que se han perdido en la categoría, % del aumento o disminución de la compra de la marca A, % de compradores ganados o perdidos de la marca.
Trabaja con:
Los indicadores clave de rendimiento del panel de consumidores con respecto a los componentes del volumen de marca y detallista, así como el análisis del panel de consumidores con respecto a las tendencias de cuota de marca con el tiempo.
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