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Diseño/metodología:
Consumer Research por Internet. El tamaño de la muestra suele ser entre 100 y 500 dependiendo del diseño. Cuestionario de entre 20 y 25 minutos. Se podría realizar en un entorno CLT o en un Cibercafé para encuestar a los usuarios que no utilizan Internet con frecuencia. (La versión de la entrevista basada en una encuesta personal está disponible desde el primer trimestre de 2004.)
Cuestiones de marketing analizadas:
Desarrollo de indicadores clave de rendimiento para la presentación, la comparación entre la presentación actual y la antigua, etc. Diseño de la presentación en términos de imagen mostrada, funcionalidad percibida, impacto en el lineal, etc.
Análisis resultantes:
Medidas de los indicadores clave de rendimiento en las comunicaciones EPIC (consulte Nielsen | ads@work). Preferencias, sugerencias de mejora, calidad del impacto, vínculo/relevancia/idoneidad de la presentación con la imagen y las expectativas de marca, comparación competitiva.
Trabaja con:
Medidas ad hoc principalmente pero puede integrarse en un programa de investigación más amplio. Las medidas de comunicaciones EPIC proporcionan un vínculo entre los estudios de comunicación de Winning Brands y packs@work.
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