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Diseño/metodología:
Entrevistas en persona. Permite una prueba monádica o monádica secuencial (exposición de 3 conceptos como máximo). Diseño de celda única o múltiple, con 150 encuestados por celda.
Cuestiones de marketing analizadas:
Evaluación de las oportunidades de mercado en una fase inicial del proceso de desarrollo de nuevos productos.
Identifica las principales barreras del consumidor.
Análisis resultantes:
- Comparación de la base de datos BASES sobre medidas de conceptos clave (intención de compra, vínculo, valor del precio, novedad y diferencia).
- Puntuación potencial de concepto (un índice volumétrico computerizado basado en los datos de los consumidores que asumen un buen rendimiento del producto y que la distribución y el conocimiento son del 100%).
- El volumen aproximado del año 1 basado en una suposición de marketing aproximada (sin intervalo de confianza).
- Fuente del análisis de prueba.
- Análisis TURF (análisis de la optimización de la línea) si hay más de un 1 SKU.
Trabaja con:
Datos de detallistas, de medios de comunicación y del panel de consumidores como entradas en el plan de marketing.
Como la selección de la primera fase para BASES I, etc.
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