|
Diseño/metodología:
Entrevistas en persona con un número de encuestados que oscila entre los 100 y los 500 (de media), con entre 3 y 9 marcas a elegir y entre 4 y 7 niveles de precios. Los encuestados eligen sus marcas preferidas a los precios más bajos hasta que eligen la marca que menos les gusta al precio más alto o dejan de seleccionar marcas porque los niveles de precios son muy altos.
Cuestiones de marketing analizadas:
Cómo responder a tácticas de precios competitivos. Elasticidad de precios, canibalismo si el cliente tiene varias marcas en la categoría cubierta.
Análisis resultantes
Cuota de marca en niveles de precios diferentes, dinámica de canibalismo Modelo de sensibilidad de precio de Van Westerndorp, Gabor Granger.
Trabaja con:
- Datos de detallistas. Se debe utilizar para realizar una calibración por medio de la compensación del precio de marca (BPTO) de los precios medios del mercado y, a continuación, para comparar las cuotas con las de los detallistas si son sensiblemente diferentes, lo que puede ocurrir debido a una sobredemanda o infrademanda unida a las cuestiones de distribución no cubiertas en el área de investigación del consumidor.
- Los análisis Scanpro y Explorer se pueden utilizar para validar los resultados pronosticados. BASES Price Advisor.
Volver al principio
|
