| Gestión de la marca |
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Gestión de la gama de productos
Los directores de marketing necesitan asegurarse de que disponen de la gama de productos adecuada para maximizar las ventas y de que gestionan su surtido de manera eficaz. Algunas de las cuestiones clave son las siguientes:
- ¿Disponemos de una gama de productos eficaz?
- ¿Cuál es el número óptimo de artículos para una categoría o marca?
- ¿En qué medida se verá afectado el volumen si se eliminan referencias?
Precio
En un mundo tan competitivo como éste, es fundamental que el precio de las marcas sea el correcto. Puesto que cada vez es más frecuente que los detallistas adopten estrategias de reducción de precios a diario de forma paralela a las promociones, es importante disponer de las herramientas adecuadas para posicionar una marca. Algunas de las cuestiones clave son las siguientes:
- ¿Podemos incrementar el precio sin que disminuya el volumen de ventas?
- ¿Cómo influye el precio en nuestros consumidores?
- ¿Qué estrategias de precios maximizarán las ventas?
- ¿Cuáles son los "puntos débiles" del precio?
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Nielsen puede ayudar
Análisis y modelos
Nuestras técnicas de creación de modelos a partir de datos permiten predecir los posibles resultados basándose en una dinámica de marca específica para crear análisis y casos "hipotéticos". Más información.
Panel de detallistas
Permite conocer la relación entre el precio y los movimientos de volumen. La información de Nielsen sobre las ventas que siguen una tendencia, le ayuda a conocer en mayor profundidad la marca y los factores que influyen en el volumen, la cuota de marca y el precio. Más información.
Estudios de Observación en el Punto de Venta
El panel de detallistas lleva a cabo observaciones en tiendas de todos los canales y mercados, proporcionando así información constatada visualmente sobre las categorías, marcas, items, el comportamiento de los detallistas y la competencia a los fabricantes y detallistas. Más información.
Consumer Research
Un marketing efectivo precisa de un reconocimiento detallado de los mercados. Como la competitividad en el mercado no deja de aumentar, las soluciones de investigación se deben proporcionar con mayor rapidez y deben ser más rentables que nunca. En Nielsen, los mejores profesionales del marketing y los investigadores trabajan conjuntamente para comprender el entorno de su negocio y los requisitos de marketing, buscando soluciones que cumplan las exigencias tanto de los mercados locales como de las oficinas centrales
Más información.
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